グラフィックデザインの雨音

阪急うめだ駅構内のデジタルサイネージに出ていた、NU茶屋町の広告です。

キャッチコピーは、「近道より、寄り道が楽しい。」です。

なんだか上手いこと言ったでしょ？みたいな感じですが、これはまさしく手垢のついたコピーなんです。手垢のついたというのはきれいな表現ではないのですが、私の昔の上司K氏がよく言っていた言い方です。

その意味は、あまりに多くの人が使ってきた表現やアイデアは、手垢がついている、つまり、みんなやっている鮮度のない表現やアイデアだという批判です。

この「近道」でなくて、それより「寄り道」だというコピー案は、ベタ中のベタ、コピーライターのコピー案の中で、100万回は見たんじゃないかというくらい、ありがちな案で、たとえて言えば、「でっかいどう、ほっかいどう。」くらいなもんです（笑）

NU茶屋町・・・、どうした？

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