グラフィックデザインの雨音

ダイアグラムの好例を見て参考にするには、この本がオススメです。「プロのデザインルール６　ダイアグラム編」です。

豊富なダイアグラムの実例を、6つの手法と題して、グラフ、チャート、地図、表組、図譜、図説にわけて紹介してくれています。


いずれも素晴らしいお仕事ですよねー。

デザオも百貨店のフロアガイドを作る機会がありました。多層階だったせいか、以前のフロアガイドは、フロアごとの情報が文字でしか記載されてなく、地図がありませんでした。

そこで一念発起、新規で全フロアの地図を作ってやろう！と思いたったまでは良かったのですが、これが予想以上に大変でした。昨日の記事でご紹介した主婦の福井さんも、駅の施設を一駅ごとに歩いて確認したとありましたが、私もそうでした。

最初は、百貨店の装飾担当を通じて建築図面を取り寄せ、地図を描き起こそうと取り組んだものの、建築図面どおりにすると、あまりに売場の通路を歩く人の感覚と違う地図になることに気づきました。

頻繁に店舗が入れ替わる百貨店では、客用通路もフレキシブルに変更され、売場の床の仕切りも、建築図面とは違うものでした。そこで、建築図面を利用することをあきらめ、全フロアをノートとペンを持って何日かに渡ってメモの旅に出ました。

お客様の視点で見た距離感や柱により仕切り感、建物のフロアの縦横比率のイメージを意識したサイズのフォーマットになるグリッドをまず作成しました。

あちこちの辻に立っては、「ここから非常口は右っぽく感じるけど、◯◯売場が邪魔なので後ろから回ったほうがわかりやすい」とか、「エレベーターは近くにあるが、ここに壁があるから実際にはぐるっと回らないといけない」とか、「トイレの入口通路はこう曲がっている」とか、ひとつひとつ確認行脚の旅でした。

苦労して作ったフロアガイドは好評で、売場改装があるたびに、修正され使用され続けました。その頃は、自分の中でダイアグラムマイブームだったこともあり、複雑な催事日程を、カレンダー風のダイアグラムにしてPOP化してみよう！などと、何かと図表化することにこだわっていました（笑）

皆さんも、ひとりだけダイアグラムブームに突入してみては？

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詳しい情報はこちら→女の転職＠type 　記事「時代を創った女性たち」Vol.1

福井さんの地道な努力のストーリーは、上記のように既出のサイトで詳しいものがありますので、ぜひそちらを見てほしいのですが、自ら駅ホームで不便だなと痛感した体験をもとに、駅施設がすぐにわかるマップを作成しよう！そのためには調べないと！という行動力が凄いです。

この福井さんの努力で広まった「のりかえ便利マップ」というわけなのです。現在は情報企業の社長ということで、元々気概のある方なんだろうと推察します。

株式会社ナビットHP---のりかえ便利マップ


デザイナーが「のりかえ便利マップ」から学ぶこと・・・ダイアグラム

さて、「のりかえ便利マップ」と福井さんのトリビアは入口として、デザイナーを目指す学生さんや新人デザイナーさんに知ってほしいことは、このようなダイアグラムのデザインの存在です。

ダイアグラム（diagram  Wikipedia）とは、情報を2次元で図表化したもので、グラフ、チャート、マップ、図解などの総称です。

デザオの勝手な印象では、近年ダイアグラムデザインの重要性はますます高まっているように感じます。ですので、今日の記事をきっかけに、次回は（た、たぶん！）ダイアグラムのことを語りたいなーと思います。

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坂本敏夫氏に取材したところでは、刑務所の中には「その手の話」はよくある話だそうです。怖い話も、不思議な話もです。

問題は場所が場所なので、引っ越して逃げるわけにもいかない、国の施設で税金で運営されている以上、おおっぴらにお坊さんや霊能者を読んで供養してもらうわけにもいかない。受刑者にとっても、刑務官にとっても、誠に深刻な問題なのだということです。

特定の部屋には御札がいっぱい貼ってあったりするそうで、受刑者としてそんな部屋に入れられた日にゃあ、堪りませんよね～。懲役年を半分にしてもらわないと不公平です（笑）

しかも都合の悪いことに、幽霊さんに苦しめられるのは、傍若無人な凶悪犯罪者より、罪悪感を感じやすい「人のいい受刑者」の方が多いらしいのです。本当の悪人には幽霊も近づかないのでしょうか。

とにかく、私が担当したのは装丁デザインだけで本文デザインDTPは別の方がされましたが、表紙では幽霊バーン！血しぶきドーン！ではなく、静かな薄気味悪さを表現するということで、夜の見回りをしている刑務官のイラストを使うことにしました。薄暗い刑務所を見まわるのも考えたら怖い仕事です。

怪談芸人の作り話怪談に飽きたら、まるで事件簿を語るようなリアルなお話を読みふけってみてはいかがでしょうか？

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ポスターはCMと連動して、モンゴルの遊牧民をモデルに記念写真的な構図の静的なショットを背景にコピーを重ねるというレイアウトです。
この手の写真、いいんですよ。いいんですけど、昔の広告年鑑や広告写真年鑑によくあるタイプの広告で、ああ、なんか懐かしいなーっとノスタルジーすら感じましたよ。西武っぽいんですかね。

でも、コピーは昔の広告のほうが、もっと魅力的でしたよ。せっかく現地まで行って撮影して本物のいい写真があるのに、コピーが弱いなーっと思います。基本的には受験生とその家族をターゲットに、お腹をいたわれよという主旨のことを言っているのはわかります。でも、文芸的な「はっ」とするコピーのパワーがありません。

ま、こんなこと、外野だから言えることなのは承知していますけど、コピーライターさんもっと頑張って欲しかったなー。

それでも宣伝に協力しまーす！CM入れまーす。





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デザインとは、きちんと機能するように作ること。

この文面でのデザインはとても狭義の意味で用いられています。「見た目」を優先して、安全対策しなかったという意味でしょう。しかし、デザインの本来の意味でいうと、デザインとは、きちんと機能するように作ることです。

機能の中には当然、「利用する人にとって安全に動く」「万一危険な状態になりそうになったら自動的に停止する」ということが含まれています。そこまで考えてこそ、デザインしたということです。

デザインはもともととてもスケールの大きい言葉です。「都市をデザインする」などとも言うわけですが、その時はもちろん、都市が、「安全で」「機能的で」「住民にとって豊かな暮らしを提供できる」ように、設計することを含んでいます。

その意味で、「安全対策よりデザインを優先した結果が事故を招いた」という主旨の判決文は、デザインという言葉に対して、「見た目だけで中身のない」とする偏見を含んでいるように思いますね。

Appleのスティーブ・ジョブズもこう言っています。

デザインとは、単にどのように見えるか、どのように感じるかということではない。どう機能するかだ。

このことは、一見さらっとした話のようで実はとても奥深い問題のように思えます。

プロダクトデザインを職業にしている人なら、PL法（製造物責任法）のこともあるし、日々そういう問題に直面しているでしょう。しかし、グラフィックデザイナーたちは、なかなかそういう目線で見れていないのではないでしょうか？

広告も本当に広告効果を心配するなら、「いかに機能するか」という目線で追求して考えるべきですよねー。「いかに機能するか」を考えるなら、当然その前に、「どのように機能してほしいのか」を考える必要があります。

それがコンセプトですよねー！

関連記事：2分でわかるコンセプトの意味 --- グラフィックデザイナー版

今日も、コンパクトに切り上げます！
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人と違う面白いアイデアを考えて、インパクトのある広告やデザイン、宣伝手法を生み出すことは素晴らしいことです。

おそらくKさんが言っているのは、グラフィックデザイナーとアーティストは違うと話したことを言っているのでしょう！これについては初期に4回にわたって書きました。

関連記事：アーティストとグラフィックデザイナーの違いとは？①
関連記事：アーティストとグラフィックデザイナーの違いとは？②
関連記事：アーティストとグラフィックデザイナーの違いとは？③
関連記事：アーティストとグラフィックデザイナーの違いとは？④

この④の記事でご紹介したように、条件さえ踏まえれば、グラフィックデザイナーが自分のアート性を織り込んでも構わないとまで言っています。

でも、最初からアーティスト志向の人であればあるほど、コンセプトをいかに表現して伝えるか考えよという、ロジカルながら、ある種、整然として機械的な方法論にショックを受けるのかもしれませんねー。

ある人は、「コンセプトがあるからデザインできる」と言います。ある人は、「すべてのデザインには理由がある」と言います。やはり、グラフィックデザイナーにとっての王道なんですよね！

しかし、コンセプトを設定することが頭を固くして、アイデア出しを邪魔する、上手くできないと悩むのであれば、いったんコンセプトを無視して、アーティスティックな路線でサムネイルを考えてもいいのです。ですから、アイデア出しの段階では、「人と違うことを考える」は大歓迎です。多少コンセプトから脱線していてもいいでしょう。

ただし、そのサムネイルを取捨選択する段階では、やはりコンセプトに照らして選ばないといけません・・・。自分の描いたイラストを使いたいからという動機は不純です。特にクライアントにとっては迷惑なモチベーションと言えるでしょう。

うん、今日は、ことのほか短く、これで切り上げることにしましょう！

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神戸街めぐり1dayクーポンというくらいだから、神戸の名所やグルメの写真がいくつか入っているポスターですが、こんなに色が悪くてはある意味台無しです。

「もしかして3度印刷？」

CMYKを使わず節約のために1色減らして印刷することですが、常識的に考えてわざわざ微々たる節約のために、こんな宣伝効果を劇的に下げることをするとも思いにくい・・・。

そう疑問に思って、グラ雨に使うこともあるかもと、念のために写メを撮っておいたものの、特にその疑問以上の語るべき情報があるでもなく、自然とお蔵入りしかけていたある日のこと。

阪急の車内吊り広告で、同じ主旨のB3ポスターを見つけたのです！

あれ～？こっちは普通にカラー（4度印刷）じゃないか・・・。こうなると謎は深まるばかり。ならあのB2縦のポスターも、普通にカラーにすれば良かったじゃないか・・・。

常識では考えられないこの差の付け方は、何か特殊な事情でもあったのではないかと詮索してしまいます。

たとえば、入稿データのミスか印刷ミスで、変な色で納品されたけど、刷り直している時間がない！刷り直していては、掲出場所が空欄になってしまう！1dayクーポンの宣伝開始予定のタイミングが遅れるのも売上目標に関わるので困る！

担当者は社内で市中引き回しの刑に処せられながらも、ええい！仕方ない！刷り直しができるまでの間だけ、変な色のポスターでもいいから貼りだしてしまえ！あとはお金で解決するしか無い！となったとか・・・。もしかしたら、刷り直し自体をあきらめたかもしれません。なぜならB2で普通のカラーポスターを見かけていないからです。

さぁ、どうしてくれる？印刷会社かデザイン会社かが、経費や損害をかぶってしまうような交渉が事後対応としてあったかもしれません。。。

印刷や掲載にともなうミスは意外にある！

ちょっとポスターの色が変だっただけで、そこまで深読みしてしまうデザオは馬鹿でしょうか？（笑）

でもあるんですよ、そういう事故は・・・。

以前、デザオが担当していたある百貨店の新聞10段の物産展の広告で、製版会社のミスにより、再校の状態で掲載されるという前代未聞の事故がありました。

再校とは2回目の校正のことで、実際にはそこから品名や価格、レイアウトなどが大きく変更されて3回目の校正の後に責了→清刷り（つまり掲載する仕上がり版のこと）にまで進むのです。

しかし掲載当日に駅の売店で、その広告の掲載予定の新聞を買い、広告を見た時のデザオの驚きったらありません。な、なんだこれは！？再校が掲載されてるじゃないか！！！！（＠д＠；）

レイアウトもビシっとしていない、品名も訂正前の状態で、今、自分が見ている新聞に出ているのです。血の気が引くとはこのことです。あちこちに電話をして、この非常事態を連絡、原因を調べました。

不謹慎ながら、どうやら製版会社内の問題で、自分のせいじゃないとわかって人ごとのように気が楽になったものの、再校からあとの作業がすべてパーになったのかと思うととても虚しく、自分の作品のように愛着をもって完成させた広告が世に出ることもなく、中途半端な状態で掲載された悔しさもあり、「こんなことが起こるのか・・・」と本当に驚きました。

だから、ついつい変な状態の広告がそのまま世の中に出ているのを見ると、意図してやっているのか、ミスしてそうなったのか、わかったもんじゃないぞ・・・と、疑ってしまうのです（笑）

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この番組の第2回はタイトルが「美濃和紙」となっていたので、もしやと思って録画していたのが幸いでした。とても詳しい美濃和紙の解説があり、その冒頭で、「コピー用紙のB判は美濃和紙をもとにしているのです」とその経緯の紹介がはじまりました。

美濃和紙は古来より優れた和紙として使われており、江戸幕府の公用紙としても使われました。紙の大きさは身分に応じて規定されており、江戸幕府と御三家（尾張、紀伊、水戸）のみが使用できるサイズは美濃判と呼ばれる、9寸×1尺3寸（273×394mm）です。

画像はすべて同じ場所（阪急うめだ駅構内の柱巻きのデジタルサイネージ）で、次々と広告の内容が変わっていく様子を、ほぼ同じ角度から次々に撮影したものです。

動くので目立つ

通行人の視点で言うと、ポスターや電飾と違って、広告が差し替わるときに動きもあるし、動画も使えるし、目立ち、つい見てしまう効果がありますよね。同じDIESELの広告でも、違うイメージ写真を次々と複数見せる事が可能です。ロールスクリーン看板がアナログ的に差し替えていたものを電子的に行えるわけですね。

切り替えが自動、広告内容によって切り替え時間も変化させられる。

ポスターほかの従来の看板のように、貼替えたり差し替えたりするための人件費が不要です。

また、デザオがしばらく見てるあいだにも、広告がどんどん切り替わりますが、上の画像のように文字情報の多い広告のときには長い間切り替わらないなど、読ませる情報が多い広告は長く見せるという小技が可能です。

小口広告主に営業が可能になる

これまで交通広告や街広告に興味のなかった多くの小口広告主にも魅力です。同じ場所に広告を出す権利を多くの広告主がシェアするようなものですから、単価が下がります。すると、これまで経済規模的に、自分のところでは無理だと思っていた広告主が、手が届くようになります。

ピンポイントの広告が可能

動画が流せるので、ついテレビCMのようなマス媒体扱いをしてしまいそうですが、街広告であり見る人は通行人ですから、その場所を意識したピンポイント爆撃のような広告にすることが可能です。たとえば、「この後ろの改札入ってすぐ左！」とかも言えますよね（笑）


広告以外にも使える

たとえばこの記事に掲載している写真のデジタルサイネージは駅構内にあります。駅構内にあるということは、非常時には「ただいま運休中」と表示もできますし、「地震による影響で1時間の遅れが発生しています」などの鉄道状況の情報を出すこともできます。

安くなってきた

どんなに便利だとわかっていても、超大型テレビを何枚も柱に設置すると思えば、コスト面が心配です。実際、デジタルサイネージが登場し始めた数年前には1台の値段が高すぎて、メリットが帳消しになるくらいでした。しかしコスト競争が起こり、じょじょに手が届くようになってきたようです。

まとめ

まだまだ、発展途中のデジタルサイネージです。画像でご覧いただいたようなポスターが置き換わったようなものもあれば、ビルの壁面に映し出すようなタイプも増えるでしょう。

それは、これまで未来を描くSF映画で当然のように描かれていた未来の街の姿です。ブレードランナーやマイノリティー・リポートでも描かれた世界が現実になりかけているのです。

動画まで可能ということは、制作の手間がかかり、広告代理店はこの分野を使っていかに儲けようかと手ぐすね引いて考えていることでしょう（笑）

これからの街広告が楽しみですネ！

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