グラフィックデザインの雨音

こういう言い方をしている人は、自分をアーティストと勘違いしているのです。アーティストなら、たとえ道端に高さ3mのオブジェを設置して「自分なりに表現してみました！あとは通行人がそれぞれいろんな見方をしてくれたら嬉しいです」と言っても許されるでしょう。（道路交通法では許されるかどうか知りませんが）

しかし、デザイナーは違います。そのオブジェを設置することで、誰に、何を伝えて、どういう効果を引き起こしたいのか、狙いを決めてからつくります。そして、その制作行為に対してギャラを払って依頼しているクライアントがいます。商業的制作行為なのです。依頼者がいますから、その狙いについても、クライアントと合意してやっています。

ですから、クライアントへのプレゼンテーションの場で、もしデザイナーが「あとは見てくれた人がどう感じてくれてもいいと思ってます。」なんて言ったら、「おいおいおい！いいわけないだろ！」（笑）となります。「少しでも確実に、消費者に◯◯◯だということが伝わるように、狙ったとおりに伝わるようにしてくれよ！そういう打合せだったじゃないか」と言われます。

「なーんだ、好きにデザインできないなら、デザイナーになりたくない！」という方は、さようなら～です。この業界はムリでしょう。でも実は、狙ったことを伝える表現方法にはいろんな可能性があって、その範囲でならけっこう好きなデザインが出来るのです。でもね、やっぱり依頼されてることですから、あくまで最終的にはクラアントが喜んでくれないと依頼にこたえたことにならないのです。

・・・と、ここまでで説明をやめておくのが、一番わかりやすい終わり方なのですが、本当はもうちょっとややこしい話もあるのが現実です。デザイナーにはあまり関係ない分野の話ですが、ギャラを払ってアート作品の制作を依頼するという場合もないことはないですし、グラフィックデザイナーがアーティストだった時代も確かにあったと思うからです。

そのお話はまた次回に・・・。

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よくこんな人たちがいます。

若い時にデザイナーを必死でやり、独立して社長になって、数人の若手スタッフを雇った。だけど、そのスタッフを養うだけの利益をあげるためには社長が必死に営業をして広告の仕事を取ってこないといけない。

必然的に、社長はデザインをしなくなり、すべてスタッフに任せて、次の仕事を求めて街へ出る。デザインの対価が昔ほどもらえない中で、いい仕事を見つけてスタッフへ振ると、「この忙しいのにそんなのムリですよ～！」と言われたりする。

「何を言ってるんだ！君たちのお給料をきちんと払っていくために、必死で仕事を取ってきてるんじゃないか。」「そんなに都合よい仕事を選んでられるか！」と、社長は思う。年齢的にも営業はきつくなってくる。本人も、「なんだかイメージしていた独立像と違うな~（汗）」と嘆く・・・。

それが、従来の受注産業としてのデザイン事務所です。この路線でしか仕事をイメージできないのならば、「デザイン業界って斜陽産業だなー、このごろ本当に厳しいよなー」と思うようになることでしょう。

でも、そうならないように、みんな大手の仕事を狙ったり、コンペで賞を狙ったり、あちこちとネットワークを結んで、仕事が途切れないように工夫して、がんばるわけです。

でも、デザオは思うのです。それでも何とかなるかもしれないけど、それでやっていける事務所や会社の数は減っていくだろうと。だって、「がんばってやっていこうよ！地道に努力すれば何とかなるよ！」という、ある種の精神論ですから。グラフィックデザイナーに外注される仕事は減っていくんじゃないかという、大きな流れに対して、何の対策にもなっていません。

ですから、これからデザイナーになりたいという人は、先輩世代のデザイナー像と違う、新しいビジネスモデルのデザイナーを目指したほうがいいと思います。

例えば、びっくりするくらいデザインできる守備範囲が広い（笑）とか。紙媒体、WEBはもちろん、プロダクトや、インテリア、建築までやりますよ！とかなら、いろんな組合せ技ができるでしょう。（それが難しいから会社という組織でそれをやろうとするのが普通なのですが）

あるいは、全然デザインが及ばなかった分野を見つけて、そこにデザインをプラスするような希少な存在になるぞ！とか、そういう起業家精神のようなものがあるなら、そのための知識やスキルとして、グラフィックデザインの勉強をすることは、大いに価値があると思うのです。

しかし、就職先があるだろうかと悩む中で、そこまで構想をふくらませる余裕がないのが普通の若者です。たとえ余裕がなくても、デザイン会社で仕事をしながら、将来にはそういうことを考えておかないと、ジリ貧になるぞ、気をつけて次のステップを考えるぞ！という気迫を持って、デザイナーをやってほしいと心底思うのです。

次は、グラフィックデザイナーとアーティストの違いについて書こうと思いますー。

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　●デザインへのニーズはさらに高くなり、求められるレベルも高くなり、守備範囲も広くなる。

　●だから、デザイナーという専門職の求められるスキルはさらに上がる。

です。しかし一方で、

　●従来のグラフィックデザイナーという専門職は、成立しなくなっていく。

　●これまでのようなデザイン事務所では儲からない。

とも考えます。どういうことでしょうか？

もはや、早川良雄さんや田中一光さんをはじめとした、日本のグラフィックデザインの草創期とは違います。

現在の日本人の普段の暮らしは、デザインされたもので満ち溢れています。グラフィックに限らず、プロダクト、建築、ファッションなど、身の回りすべてのデザインが、洗練されていて、工夫されていて、機能的で、快適便利であるように検討されています。それが100点かどうかは別としても、デザインしてモノやサービスを提供するのが、当たり前の時代です。

そうなると、特別に美意識が高いとか、才能にあふれているとかに関係なく、ごく平均的な普通の人（消費者）が求めるデザインのクオリティがすでに高くて当然です。子供の頃から、けっこうデザインされたモノたちに囲まれて育ったわけですから。それでも独自の美意識とこだわり気質を持つ日本人は、現状に満足せず、もっとデザインの優れたものをと求め続けています。そういう意味で、たしかに日本では以前から、「デザイン好き」だと思いますし、これからもそうでしょう。

でも、一昨日の記事でも少し触れましたが、そんなときパソコンがグラフィックデザインの環境を根底から変えたわけです。印刷会社と連携した職人技で、コストのかかる「専門性の高い分野」だったグラフィックデザインは、学生をはじめ、素人が作ることが出来ることに成りつつあります。

企業の中で、これまでグラフィックデザイナーに発注していた仕事も、さほど重要でないなら、「そうだ！絵の得意な社員のAさんに任せれば、社内報とか出来るんじゃない？」、「アドビのイラストレーターとフォトショップがあれば、ハガキくらいすぐ作れるみたいだよ。Bさん、ちょっと社長に頼んでパソコン1台入れるからさぁ、ソフトの使い方、勉強してよ。」と、なってくるのは自然なことです。企業体として、デザインにバカ高いコストはかけたくない、というわけです。

そこへきて、なんでもきっちりきれいにするのが大好きな日本人は、ある意味、国民総デザイナー状態。

何もプロのデザイナーでなくても、社員の中の人材に、「可愛いデザイン自分で作って見たい！」、「え？ボクがデザインしていいなら、やってみます！」という前向きな人も多い。多少、プロの仕事に比べて見劣りするとしても、コストの高さに比べれば、背に腹は代えられないとなります。

まして、紙媒体から、ネット媒体へ大きくシフトしている昨今です。そういうわけで、

世の中の、グラフィックデザイナーへ発注される仕事の総量は減り、ギャラは下がっている。

わけです。そういう意味で、「儲からない」のは事実でしょう。（もちろんこれはあくまで平均的な意味で、儲けている人も入ればそうでない人もいるんですが）

じゃあ、グラフィックデザイナーになるための勉強なんて無意味なんでしょうか！？

続きは次回に・・・。

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 自分の仕事はさておき、専門学校でグラフィックデザイン業界に就職したい、転職したいという若い人たちと接してきたことは、個人としても本当に勉強になりました。延べ何百人という生徒を社会に送り出してきたことになりますもんね。何割かは志望通りにデザイン業界に入り、何割かは勉強する過程で進む道を修正し、何割かはあきらめていきました。

そこで驚いたことは、「デザイン業界は厳しい」「残業が多い」「PCスキルがないとムリ」「美大、芸大出身じゃないとムリ」などという世の中に出回っているバーの高そうな話にもかかわらず、それでもデザイナーに成りたい！という人がいかに多いかです。30代後半でも、デザイン業界に転職したいという人はざらにいます。

また、デザイナーになりたいわけじゃないけど、職場でデザインを要求される仕事をしている人が多くいることもわかりました。パソコンとグラフィックソフトの進化で、わざわざお金をかけてデザイナーに外注せず、未経験の社員やアルバイトにデザイン制作をさせて、「これでも別にいいんじゃない？」となっているわけです。そういうふうに、自信がないのにデザインの仕事を振られて困っている人が、デザインの基礎を勉強したいと学校に来るわけです。

そこで、私は専門学校で生徒たちに話していることも含めて、業界の話（いい話もよくない話も）、そしてピュアにグラフィックデザインの基礎講座的な話を、なんとか楽しくなるようにブログに書いてみようかなぁ、などと思い立ったしだいです。ひとり事のようになる記事もあるでしょうが、参考になったと思ってもらえる話が綴っていければなーと思います。

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