グラフィックデザインの雨音

「クリエイティブの時代」というのは、つまり「デザインやアートや広告がカッコよく憧れの業界だった時代」という意味です。もてはやされた時代とも言えるでしょう。当ブログのタイトルで扱っているグラフィックデザインという仕事は、一応クリエイティブ業界といわれてますから、グラフィックデザインの時代は終わったと面と向かって言われているようなものです。

じゃあ、そう聞いて、デザオは腹立たしかったのか？　いいえ、「そぉーですよね～！」です。まったくの同意です。「えっ？てめぇ、デザオ！さては貴様、デザインへの情熱を失ってやがるのか？」いえいえ、それとこれとは話が別ですよ―。何もそんなに驚くことはありません。実際、このことは、さかのぼること４年前、このブログの実質的な最初の記事で私の意見としてすでに書いてるんですよ。（↓）

参考記事：デザインは儲からない！？デザイン業界は斜陽産業なの？ ①　（←2014.05.29）

セカンドシーズンの口火を切るために、まさにこの現状認識を再確認しているのです。要は、技術革新によって、デザインを含むものづくりのテクニックは、大衆に解放されたのです。今も日々、解放が続いています。ゴルバチョフのグラスノスチです。

ひと昔前、グラフィックデザイナーは、美的センスがあり、インクと印刷の知識があり、企業の依頼によってお金のかかる宣伝媒体制作を任される「専門技術者」でした。大きな企業の仕事を請け負うことは、ある種の職業的な特権だったのです。それが「クリエイティブがもてはやされた時代」です。

今は、誰もがパソコンを使い、好きなロゴをデザインして、文字をいれて、色をつけて、年賀状やクリスマスカード、パンフレットやポスターを印刷し、Tシャツを作ることができます。技術が一般に解放されたからです。

カメラマンの世界もそうです。機材費、感材費が高額だった時代に、1回シャッターを切ったら修正もままならないリバーサルフィルムで勝負していた時代はどこへやら。今は誰もが安価で高性能のカメラで、大量の写真を撮り、修正と合成を好きなだけして、作りたいような写真を作る。解放されたのです。

クリエイティブな仕事が世の中に与える影響の重要性は変わらないんだけど、「誰もがみんなデザイナー」なので、従来は専門技術者だったはずのデザイナーという職業が「憧れの存在」ではなくなったのです。わたしにも出来そう！君もやってみたら？きっと出来るよ！やろうやろう！なのです。

「これからはビジネスの時代だ」も、直接的な意味ではなく、暗示的には「職業に関係なく、自分で生計を立てていくことがカッコよくなる時代だ」という意味です。

そう言えば、日本語の「はたらく」は、「はたを楽にする」、つまり自分の周りの人を楽にすることらしいです。高度成長期の日本社会のようなヒエラルキー重視の時代が崩れ、フラットになり、ひとりひとりの価値が重視される時代になると、そのひとりひとりがもたれあわず、自立してはたらいていることが、大切になることは容易に想像できます。きっと、経済的にも、精神的にも、でしょう。

また一説には、「はたらく」とは「神のそば（はた）で仕事できる事は楽しいこと」という意味もあるとか。欧米での仕事は「働かなければならない」という「使役」のイメージが強く、日本の「働けることは幸せ」という「権利」のイメージとはかなり違いますが、それはこういう言葉のルーツにもヒントがあるのかもしれませんね。

つまり、「クリエイティブの時代は終わった。これからはビジネスの時代になる。」というのは、言い換えれば「デザインは誰でも出来る人がやればいい。これからは誰もが自立していくことのほうがずっと重要な時代になる。」ということなんです。

さぁ、あなたはどう思います？

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お金がない

一番多い返答が、「お金がない」です。「だってデザインの本、高いんですもーん」いや、それはよくわかりますよ。確かにちょっと高いです。コピーライティングの本でなければ、たいていフルカラーですからね。写真集とか高くて当然ですしね。

確かにみんなお金はありませんよ。まして学生さんはそういうもんですよ。そんな中から自分の好きなものだけには、ポンと払うもんじゃないの！？どうやら最近はそうではないようです。ケータイ代やらいろいろかかるそうですから。

何を買えばいいかわからない

「何を買えばいいか」っていうか、その前にほしくならないのかよー？興味がある分野なら、どの本がいいかを誰かがススメてくれる前に、自分でいろいろ立ち読みして、これほしいなってならないの？

どうやら、ならないようです。効率よく勉強できるいい本を教えてくれ、だそうです。これはもしや、世に云う「ゆとり世代の指示待ち性向」というやつなんでしょうか？？

デザオなら、むしろ人のオススメとか聞きたくないですけどね・・・。勉強になるかどうか、おもしろそうかどうか、自分で立ち読みして選ぶから、あんたの視点でオススメしないでくれよーって思いますけどね。それに人にススメられた本って、読むのしんどくないですか？

めんどくさい

書店にいくとデザイン本がいっぱいあって、いちいち見るのがめんどくさいそうです。これは「何を買えばいいかわからない」より、もっと深刻ですよー（￣□￣；）　見比べるのがめんどくさいそうです。ほんとにデザインに興味あるんでしょうか（笑）

う～む・・・。大金払って長期間学校に通うほうがよほどめんどくさいような気もしますが、それは気にならないようです。しかし、もしそのように考えている人がいれば、気をつけたほうがいいですよ～！

学校というシステムに乗れば、あとは受け身で授業を受けていれば、知らないうちにスキルが身についてるんだろう。みたいに考えているとすれば大間違いですよー。卒業生ならわかるように、めちゃくちゃ能動的なアクションを起こさないと、何も進みませんから(^_^;)


まとめ

いずれにせよ、たくさんあるデザイン本はあんまりターゲット世代にありがたがられていないように思えてきました・・・。

ここまでの話だけなら、若者世代の元気のなさを、ただ嘆いているだけみたいに聞こえるかもしれませんけど、学生の擁護もしておきますと、デザイン本がたくさん増えた分、クオリティの低い本も増えているんです。

たとえば、レイアウトのビフォー・アフターを事例で掲載している、とある本を見ると、アフターが言うほど良くなっていなかったりするんです。また、タイトルばかりパンチの効いたものになってるけど、中身は少ない情報を無理に引き伸ばして1冊の本にしてあったりして、おいおい小冊子かよ！と思うような本もけっこうあったりします。

そういう本を見つけると、本当に読者のためを思って企画された本なのか？と疑問に思います。迷える子羊をターゲットに希薄な情報を買わせるというモラルハザードじゃないのかとさえ思うこともありますよ。

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アートディレクターさんは、直接顧客と相談して、顧客の要望をデザインで解決しようと試み、見積りを書きます。もちろん、打合せに望むコミュニケーション能力はとても大切です。

いざ仕事が動き出すと、フォトグラファー、ヘアメイク、スタイリスト、モデル、コーディネーターなどの撮影系の職人さんや、コピーライター、イラストレーターなどの職人さんたちのスケジュールを調整しながら、納期に間に合わせるように動きまわります。

簡単な仕事、そんなにシリアスなクオリティを求められない仕事であれば、アートディレクター自身が写真を撮ったり、イラストを描いたりすることもありますし、コピーを書くことも珍しくありません。仕事によっては、ディレクションをせずに、イラレやフォトショを触ってめちゃくちゃ細かいデザインやレイアウトの仕事もやろうと思えばできるわけです。

でも、当然のことながら、自分で出来るからと言って、儲かるからと言って、ぜんぶ自分でやろうとすると、他の仕事を入れにくくなります。その仕事ひとつに集中して一定期間そればっかりに取り組むんですからね。すると、皮肉なことに年間の仕事量（数）で考えると、少なくなってしまいます。

まったく一緒ですよね？（笑）

だから、いろんなスタッフにできるだけ任せて、いい広告やデザインをたくさん作っていこうというのがアートディレクターの本来の職能ですよねー。

もうひとつ似ていることがあります。

STくんは建設現場では「現場監督」となるわけですが、「監督」とは言っても偉そうにはできません。職人さんには年配の人のほうが多く、ひと癖もふた癖もあるオジサンたちを、おだてたり、なだめたりしながら気持よく仕事をしてもらわないと、現場はまわりません。そのためには、掃除を手伝い、世間話に花を咲かせ、重たいものを運ぶときにはサッと手伝い、細かいことまで意思疎通をしておかないと、機嫌を損ねては現場が殺伐としてしまうそうです。

その話はスタジオ撮影のときのアートディレクターの立場とまったく同じです。

スタジオでは「アートディレクター」と言っても偉そうにはできません。スタッフには年配や経験豊富な、ひと癖もふた癖もあるこだわりが強い人たちがいるわけですから、おだてたり、なだめたりしながら、気持よく仕事をしてもらわないと、現場はまわりませんし、スタジオが殺伐としてしまいます（笑）

つまり、複数の人が絡む現場では、工務店やアートディレクターは「現場監督」であり「陣頭指揮官」なんです。そして、工務店が大工さんに仕事を頼む、アートディレクターがデザイナーに仕事を頼む、ということもよくあることなのです。

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